Co słychać?
Maciej Janas
Istnieje wiele analiz dotyczących uczelni, które skupiają się na poziomie nauczania. Dlatego dzisiaj chciałem spojrzeć na Uniwersytet Pomorski pod innym kątem – analityki internetowej.
W ostatnich 3 miesiącach (marzec, kwiecień, maj 2024 roku) było 167 874 wejść na stronę internetową UP. Jest to ponadprzeciętny wynik. Na strony internetowe większości firm wchodzi o wiele mniej osób.
Jako powody można wskazać rodzaj działalności, branżę i liczbę interesantów. Na stronę internetową wchodzi wiele grup społecznych: zainteresowani pójściem na studia, studenci i pracownicy akademiccy.
Widzimy tendencję spadkową w porównaniu z poprzednim kwartałem. Prawdopodobnie jest to spowodowane mniej intensywnym okresem w roku (w lutym odbywała się sesja zimowa).
Ciekawe jest również porównanie urządzeń, z jakich użytkownicy korzystają:
Źródło: SimilarWeb.com
Uniwersytet Pomorski jako jedyna uczelnia w regionie ma większą liczbę użytkowników mobilnych niż tych posługujących się komputerami. Jako student myślę, że przyczyną jest konieczność sprawdzania planu. Z moich doświadczeń wynika, że studenci najczęściej wchodzą na stronę uczelni z konieczności, aby szybko sprawdzić informacje.
Ranking domen:
Źródło: SimilarWeb.com
Według zestawienia z 2024 r. w Polsce jest zarejestrowanych 3,3 mln domen.
Biorąc pod uwagę wszystkie domeny, Uniwersytet Pomorski plasuje się w górnym procencie.
Państwa, z których pochodzi najwięcej użytkowników strony UP:
Źródło: SimilarWeb.com
Zgodnie z oczekiwaniami najwięcej użytkowników pochodzi z Polski. Wielką niespodziankę stanowi drugie miejsce. Spodziewałem się Ukrainy, ze względu na liczbę studentów z tego państwa, a jednak jest to Nigeria.
Są możliwe dwie hipotezy: zaskakująco duża liczba studentów/osób z Nigerii lub przypadkowe pomyłki.
A teraz przyjrzyjmy się źródłom, z jakich pochodzi ruch na stronie uczelni:
Źródło: SimilarWeb.com
Prawie cały ruch pochodzi od użytkowników będących na poziomie „solution aware” – czyli posiadających konkretną intencję. Szukają aktywnie wejścia na stronę internetową.
Użytkownicy spoza grupy docelowej rzadko wchodzą na stronę. Świadczy o tym bardzo mały ruch pochodzący z przekierowań – maili, poleceń czy social mediów.
Zwraca uwagę brak stosowania płatnych reklam przez Uniwersytet Pomorski. Jeśli jednak chodzi o uczelnie w regionie, tylko Politechnika Gdańska używa Google Ads.
Użytkownicy strony internetowej pod kątem demografii:
Źródło: SimilarWeb.com
Wśród wchodzących na naszą uczelnię występuje niewielka przewaga kobiet (51,17% do 48,83%). Jest to spotykane na stronach większości uniwersytetów. W porównaniu np. do Uniwersytetu Gdańskiego mamy i tak procentowo o wiele mniej pań.
Najwięcej użytkowników pochodzi z grupy wiekowej 18-24 – są to prawdopodobnie studenci lub osoby po szkole średniej szukające informacji o uczelni. Inne aktywne grupy użytkowników naszej strony to głównie pracownicy akademiccy oraz studenci zaoczni.
W regionie Pomorskim najbardziej znane są 4 uczelnie:
- Uniwersytet Pomorski
- Politechnika Koszalińska
- Uniwersytet Gdański
- Politechnika Gdańska
Porównamy, jak się prezentują uczelnie pod kątem analityki marketingowej.
Na poniższej grafice zawarłem zestawienie:
Źródło: SimilarWeb.com
Zwraca uwagę bardzo wysoki bounce rate dla Uniwersytetu Gdańskiego. Ten wskaźnik obejmuje użytkowników, którzy wchodzą i wychodzą ze strony internetowej bez podjęcia żadnej akcji (liczonej najczęściej jako kliknięcie).
W większości kategorii najlepszy wynik osiągnęła Politechnika Gdańska. Istnieją trzy przyczyny takiego stanu rzeczy:
- więcej ciekawych informacji, wydarzeń,
- popularność,
- liczba studentów,
- większa inwestycja w reklamę.
Zaskakujący jest długi czas spędzony na stronie internetowej przez pojedynczego użytkownika na stronie Uniwersytetu Pomorskiego. Niestety, jako przyczynę wskazałbym gorszy UX design (użytkownik dłużej musi szukać interesujących dla niego informacji).
Podsumowując: jeśli chodzi o statystyki, strona internetowa Uniwersytetu Pomorskiego wyróżnia się pod kątem demografii. Mamy największą równość płci, prawie 50/50%. Ma gorsze wyniki, jeśli chodzi o bounce rate oraz popularność.
Natomiast jeśli porównamy z mniejszymi uczelniami oraz lokalnymi firmami, to na ich tle Uniwersytet Pomorski byłby popularniejszy.
Dla zobrazowania przewagi popularności strony UP porównajmy jej wskaźniki z parametrami Centrum Handlowego Jantar (jednego z najczęściej odwiedzanych miejsc w Słupsku):
Źródło: Similarweb.com
Różnica jest kolosalna – proporcje są wielokrotnie większe niż przy porównaniu Uniwersytetu Pomorskiego z Politechniką Gdańską.
Czy któraś ze statystyk Was zaskoczyła?
Poniżej dołączam źródła, jakby ktoś chciał przeanalizować więcej danych.
Źródła:
hostingnews.pl/sytuacja-domenowa-w-polsce-i-na-swiecie-raport/#:~:text=Rynek%20domen%20w%20Polsce%20szacowany%20jest%20na%20oko%C5%82o,3%25%20to%20nazwy%20w%20domenach%20innych%20kraj%C3%B3w%20%28ccTLD%E2%80%99s%29.
pro.similarweb.com/#/digitalsuite/websiteanalysis/overview/website-performance/*/999/3m?webSource=Total&key=upsl.edu.pl
pro.similarweb.com/#/digitalsuite/websiteanalysis/overview/website-performance/*/999/3m?webSource=Total&key=upsl.edu.pl,tu.koszalin.pl,ug.edu.pl
pro.similarweb.com/#/digitalsuite/websiteanalysis/overview/website-performance/*/999/3m?webSource=Total&key=upsl.edu.pl,ch-jantar.pl
pg.edu.pl/
ug.edu.pl/
www.spyfu.com/overview/domain?query=https%3A%2F%2Fwww.upsl.edu.pl%2F
www.tu.koszalin.pl/
www.upsl.edu.pl/